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嵩山资本吕昭:消费升级异步发展 看好户外运动公园项目
发布时间: 2018-09-21 14:48:13   来源: 金融界理财   浏览次数:


2018天津夏季达沃斯论坛召开之际,金融界主办了2018年达沃斯之夜暨区块链+思享会,中国银行前行长李礼辉、中国人民银行数字货币研究所彭枫、中国平安金融壹账通CEO兼CTO黄宇翔、众安科技CTO李雪峰、人民创投总经理赵亚辉等重量级嘉宾应邀出席。

 

论坛期间,嵩山资本董事总经理吕昭接受了金融界网站的专访。他认为当前我国的消费升级将出现不同地域、不同时间、不同收入阶层异步发展的显著特征。一二线城市与三四线城市在消费业态、产品体系、服务领域中已经存在显著差异,比如在健身房领域,一线城市受到房租与人员成本的压力,正在逐步细分化、mini化。吕总对消费升级与消费降级的争议、根源发表了自己的看法。

 

以下是专访内容全文:

 

金融界理财:吕总您好!作为嵩山资本负责消费升级业务的董事总经理,面对消费降级与消费升级的争论时,您有何感想?

 

吕昭:消费升级从表面上看主要有三个现象:1、同等价格下产品或服务的升级。2、价格提升下产品或服务的升级。3、价格降低下产品与服务的不变。预期需求曲线位移与预期生产曲线位移所形成的新的空间就是消费升级的本质。根据日本学者三浦木的理论,我国目前属于消费3.0时代,但是由于我国城乡二元化、东西部差异化的国情,导致同时还并存消费2.0时代的特征,所以中国的消费升级将出现不同地域、不同时间、不同收入阶层异步发展的显著特征。

 

金融界理财:为什么会出现这种现象?背后的根源您认为在哪儿?意味着什么?

 

吕昭:根源如前所述,这对提供产品或者服务的供给端既是挑战也是机遇。事实上,我们一二线城市与三四线城市在消费业态、产品体系、服务领域中已经存在显著差异,比如在健身房领域,一线城市受到房租与人员成本的压力,正在逐步细分化、mini化。专业的团操房从原来健身房的团操教室剥离出来后,有了更好的环境和社交基础,也具备了盈利和扩张的可能性。这说明虽然一二三四线城市对健身的需求是消费升级,但是确实要采用不同的方法来满足需求。

 

金融界理财:据说您正在参与投资旅游的新形式:户外运动公园。这是一种什么样的消费模式?未来的前景如何?

 

吕昭:传统的旅游有3条赛道。1、人文资源型(故宫、长城),2、自然风光型(黄果树瀑布),3、田园生活型(采摘、农家乐)。我们观察国外的旅游市场发现,还有一条赛道在我国十分稀缺,即户外运动型。国外的度假方式中有很多是与户外运动紧密结合的,这也诞生出了很多度假胜地,比如法国霞慕尼、加拿大班夫、新西兰皇后小镇等。所以,我们希望在中国可以投资出以户外运动为形式、以精品度假为本质的户外运动公园,为家庭、团队提供新的度假选择。这条赛道的旅游方式可以解决旅游行业的两大痛点:复购率和淡旺季;可以提供20种以上的运动度假方式,每种方式都有进阶型,因此通常一个消费者几乎不可能一次消费完所有的项目。淡旺季问题在北方尤为突出,如果把冬季项目做好,比如滑雪、攀冰、冰钓等,同样会吸引有此爱好的消费者来消费。中国真是大好河山,一个国家同时具备沙漠、山地、湖泊、海洋、森林等自然资源,每一个种类的资源都可以打造极致的产品。总结一句话,在旅游消费已占我国GDP10%以上的今天,面对同质化、劣质化的市场供给,这种新领域的投资是极具前景的。

 


注:图片来源网络。

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